从打造中药第一品牌开始——步长集团继承与创新中医药文化发展纪实
继承与创新：“三品合一”
一位中药行业资深专家曾经表示，我们发展中医药事业不是为了超日赶美，而是为了保障国人的健康与幸福，为了传承与弘扬老祖宗留给我们的具有几千年历史的民族传统文化。
然而，被称为“中华民族之瑰宝”的中医药文化，在新世纪却遭遇到了前所未有的发展瓶颈，受到一波又一波的“否定”与“批判”。在不断思辨的过程中，众多中药制药企业为探寻中医药产业发展出路，进行了积极探索和不懈努力。在这些企业中，步长集团虽然建厂仅短短17年，却以高屋建瓴的胆识和气魄、独特的管理理念、超常规的发展速度，迅速成为行业领军企业。
做百年企业，打造中国中药第一品牌，是步长集团的发展目标。为了实现这一目标，他们坚持以弘扬中国传统医药文化为己任，在继承传统国粹的基础上，不断创新，并提出“企业家品牌、企业品牌、产品品牌三品合一，打造诚信体系”的品牌价值理念，从而成功创造出“三品合一”的步长神话。1993年以自主研发中药步长脑心通起家至今，步长集团在其心脑血管产品线中培育出步长脑心通、稳心颗粒、丹红注射液3个销售过十亿元单品种，打破了企业靠单一产品制胜的成规。与此同时，其妇科产品、肿瘤产品、糖尿病专利产品齐头并进，形成了多点开花、多元化经营的格局。至2009年，步长集团销售收入突破52亿元，进入中国制药工业十强。
在步长集团系列产品中，脑心通是一个可以写入教材的经典案例。上世纪90年代初，步长集团掌舵人赵步长教授基于传统中医药文化关于心脑的著述，创造性地提出“供血不足乃万病之源”和“脑心同治”两大理论，并将这一理论落实到经典名方“补阳还五汤”上，结合现代人心脑血管病理特点，加入虫类药物，研制出脑心通胶囊。该药1994年获比利时布鲁塞尔第42届发明博览会尤里卡金奖，2000年荣获陕西省重大科技产业化项目证书，2008年入选“健康中国2008中国药品品牌榜”。截至2009年底，步长脑心通胶囊销售总额达近60亿元，历经17年畅销不衰，是中国心脑血管药品市场中屈指可数的“重磅炸弹”。据步长集团有关负责人介绍，每年服用步长脑心通的患者超过千万人，目前全世界约有近1亿心脑血管病患者通过服用脑心通胶囊受益。
丹红注射液同样是以创新获得突破的典型民族品牌药。《本草纲目》载：“丹参活血，并能破宿血，生新血”；红花可“活血润燥、止痛散肿、通经血”。从中药的性味归经来说，丹参味苦性微寒，红花味辛性温，这两味药都入心经和肝经，二药相辅能起到祛痰生新、除邪而不伤正的作用。因此，以丹参为主药，红花为辅药，一温一寒，一升一降，活血同时养血，堪称完美组合。正是基于上述中国医学理论，步长集团投资上亿元开发出丹红注射剂，成为我国第一个快速解决全身脏器供血不足和缺血梗塞性疾病的专利中成药。该品自2004年9月问世以来，市场表现不俗：2005年获得国家发明专利证书；2006年入选“第三届百姓放心药药品”十大中药注射剂，进入全国绝大部分省市医保目录；2009年销售额高达24亿元，成为名副其实的中国中药单品领先品牌。
在产品创新战略上，步长集团为外界称道的是其产品层递机制，即“生产一代，储备一代，研制一代，构思一代”的循环模式。2001年，他们收购原山东菏泽第一制药厂，将国内唯一治疗心律不齐的新药稳心颗粒收归旗下，该品目前已经成为国内中药治疗心律不齐领域中的垄断性产品。稳心颗粒与丹红注射液均是获得国家专利授权的独家创新产品，与脑心通一起构成了拉动步长利润增长的三驾马车。
如今，创新已成为步长集团发展的灵魂。步长集团自成立以来，在中药专业化和科技创新方面辛勤耕耘，目前已成为中国最大的专利中成药生产企业，其98%的销售收入来自于自主创新的独家专利产品。该集团拥有以脑心通胶囊、稳心颗粒、丹红注射液等为代表的具有自主知识产权的国家新药共24个，获得国家专利108件，其中发明专利95件，外观设计专利13件，目前在研产品近80种。
增强软实力：行业领跑必备一课
历经17年，步长集团的发展已走过战略坚持、战略进攻阶段， 2009年起，其“四五计划”掀开新的篇章，进入品牌战略时期。他们提出，要以品牌建设为中心，做大做强，打造中国中药第一品牌，领跑行业，推动中国中药产业的可持续发展。｜ 有人认为，步长集团过去之所以能实现快速而稳健的发展，在很大程度上得益于企业价值观、管理理念、企业文化以及社会责任等软实力范畴的要素，如外界耳熟能详的“政治建企”、“三品合一”等理念，这些对企业战略执行释放出了强大的助推力。
步长制药董事长赵超的一席话正好印证并诠释了上述观点——“圆中国医药企业跻身世界级企业之梦，看清世界趋势，不断增强企业软实力，是我们的必备之课。软实力的增强，关键在于我们的眼界和胸怀。”赵超认为，在经济全球化、信息化的今天，打造企业特有的软实力将是企业未来生存的关键。在这方面，步长集团已经起步，“企业社会责任”成为其增强软实力的重中之重。“在市场经济体制下，企业社会责任主要体现在生产经营责任、遵守法律法规责任、维护劳动者权益责任、保护生态环境责任、参与社区建设责任、支持慈善公益事业责任上。”
如今，步长集团已实现产业规模化：该集团拥有10家药厂、10大中药材种植基地、13支营销队伍，其营销推广网络遍及全国；高度重视产品质量和安全，严格采取零缺陷管理，坚持“一品一厂”，确保生产的每一粒药都安全、放心、有效；每年拿出占其销售收入10%～15%的资金投入科研，研发推广中药。在遵守法律法规方面，步长集团旗帜鲜明地提出“政治理念”，即听党的话，走中国特色社会主义道路，尊重各级政府领导，遵纪守法经营。自1997年起，该集团连续多年位居陕西省民企纳税前茅；2009年纳税额达5.51亿元，累计为国家纳税近30亿元。在2008年全球金融危机中，步长集团向企业万名员工承诺：“不裁员，不降薪，保稳定，促发展”。2009年，该集团荣获“咸阳市劳动关系和谐民营企业”称号。
作为一家勇于承担社会责任的企业，步长集团成立至今，累计为社会公益事业捐款超过2亿元。在2008年抗震救灾中，其各项捐款总额达近500万元，一次性为陕西地震灾区援建10所希望小学，获共青团陕西省委“希望工程抗震救灾杰出贡献奖”。2009年6月，由步长集团发起组织，中华中医药学会、北京市红十字会和首都部分知名医院联合开展“共铸中国‘心’——西部地区心脑血管健康关爱计划（宁夏行）”，对西部贫困地区心脑血管病患者进行免费救助。活动中，步长集团捐助首批资金和药品500万元，首批60名先天性心脏病患儿经过免费手术治疗已陆续恢复健康。今年2月2日，在全国范围内的救助项目“共铸中国心基金计划”启动仪式上，步长集团总裁赵涛代表公司捐赠1亿元人民币，为项目的可持续开展助力。4月20日，在“情系玉树，大爱无疆——抗震救灾大型募捐活动”现场，步长集团再次慷慨解囊，为玉树灾区捐款500万元。
一个优秀的民营企业，不仅要实现经济效益，更要懂得全面回馈社会，这已经成为步长人的共识。步长集团的慈善行为也赢得了社会的高度评价和充分肯定。步长集团2008年荣获“2008优秀企业公民”奖；2009年获“2008中国医药卫生行业社会责任孺子牛奖”；在“2010中国慈善排行榜”中，步长集团位列“十大慈善企业”第二，在“2010胡润慈善榜”中，赵步长、赵涛父子荣获“中国特色慈善家”称号。
坚持“企业家品牌、企业品牌、产品品牌三品合一”的价值理念，秉承“振兴民族药业，服务人类健康”的企业宗旨，步长集团在中医药传统文化继承与创新方面勤耕不辍，破浪前行，其“打造中国中药第一品牌、振兴中国民族制药行业”理想的实现指日可待。
一位中药行业资深专家曾经表示，我们发展中医药事业不是为了超日赶美，而是为了保障国人的健康与幸福，为了传承与弘扬老祖宗留给我们的具有几千年历史的民族传统文化。
然而，被称为“中华民族之瑰宝”的中医药文化，在新世纪却遭遇到了前所未有的发展瓶颈，受到一波又一波的“否定”与“批判”。在不断思辨的过程中，众多中药制药企业为探寻中医药产业发展出路，进行了积极探索和不懈努力。在这些企业中，步长集团虽然建厂仅短短17年，却以高屋建瓴的胆识和气魄、独特的管理理念、超常规的发展速度，迅速成为行业领军企业。
做百年企业，打造中国中药第一品牌，是步长集团的发展目标。为了实现这一目标，他们坚持以弘扬中国传统医药文化为己任，在继承传统国粹的基础上，不断创新，并提出“企业家品牌、企业品牌、产品品牌三品合一，打造诚信体系”的品牌价值理念，从而成功创造出“三品合一”的步长神话。1993年以自主研发中药步长脑心通起家至今，步长集团在其心脑血管产品线中培育出步长脑心通、稳心颗粒、丹红注射液3个销售过十亿元单品种，打破了企业靠单一产品制胜的成规。与此同时，其妇科产品、肿瘤产品、糖尿病专利产品齐头并进，形成了多点开花、多元化经营的格局。至2009年，步长集团销售收入突破52亿元，进入中国制药工业十强。
在步长集团系列产品中，脑心通是一个可以写入教材的经典案例。上世纪90年代初，步长集团掌舵人赵步长教授基于传统中医药文化关于心脑的著述，创造性地提出“供血不足乃万病之源”和“脑心同治”两大理论，并将这一理论落实到经典名方“补阳还五汤”上，结合现代人心脑血管病理特点，加入虫类药物，研制出脑心通胶囊。该药1994年获比利时布鲁塞尔第42届发明博览会尤里卡金奖，2000年荣获陕西省重大科技产业化项目证书，2008年入选“健康中国2008中国药品品牌榜”。截至2009年底，步长脑心通胶囊销售总额达近60亿元，历经17年畅销不衰，是中国心脑血管药品市场中屈指可数的“重磅炸弹”。据步长集团有关负责人介绍，每年服用步长脑心通的患者超过千万人，目前全世界约有近1亿心脑血管病患者通过服用脑心通胶囊受益。
丹红注射液同样是以创新获得突破的典型民族品牌药。《本草纲目》载：“丹参活血，并能破宿血，生新血”；红花可“活血润燥、止痛散肿、通经血”。从中药的性味归经来说，丹参味苦性微寒，红花味辛性温，这两味药都入心经和肝经，二药相辅能起到祛痰生新、除邪而不伤正的作用。因此，以丹参为主药，红花为辅药，一温一寒，一升一降，活血同时养血，堪称完美组合。正是基于上述中国医学理论，步长集团投资上亿元开发出丹红注射剂，成为我国第一个快速解决全身脏器供血不足和缺血梗塞性疾病的专利中成药。该品自2004年9月问世以来，市场表现不俗：2005年获得国家发明专利证书；2006年入选“第三届百姓放心药药品”十大中药注射剂，进入全国绝大部分省市医保目录；2009年销售额高达24亿元，成为名副其实的中国中药单品领先品牌。
在产品创新战略上，步长集团为外界称道的是其产品层递机制，即“生产一代，储备一代，研制一代，构思一代”的循环模式。2001年，他们收购原山东菏泽第一制药厂，将国内唯一治疗心律不齐的新药稳心颗粒收归旗下，该品目前已经成为国内中药治疗心律不齐领域中的垄断性产品。稳心颗粒与丹红注射液均是获得国家专利授权的独家创新产品，与脑心通一起构成了拉动步长利润增长的三驾马车。
如今，创新已成为步长集团发展的灵魂。步长集团自成立以来，在中药专业化和科技创新方面辛勤耕耘，目前已成为中国最大的专利中成药生产企业，其98%的销售收入来自于自主创新的独家专利产品。该集团拥有以脑心通胶囊、稳心颗粒、丹红注射液等为代表的具有自主知识产权的国家新药共24个，获得国家专利108件，其中发明专利95件，外观设计专利13件，目前在研产品近80种。
增强软实力：行业领跑必备一课
历经17年，步长集团的发展已走过战略坚持、战略进攻阶段， 2009年起，其“四五计划”掀开新的篇章，进入品牌战略时期。他们提出，要以品牌建设为中心，做大做强，打造中国中药第一品牌，领跑行业，推动中国中药产业的可持续发展。｜ 有人认为，步长集团过去之所以能实现快速而稳健的发展，在很大程度上得益于企业价值观、管理理念、企业文化以及社会责任等软实力范畴的要素，如外界耳熟能详的“政治建企”、“三品合一”等理念，这些对企业战略执行释放出了强大的助推力。
步长制药董事长赵超的一席话正好印证并诠释了上述观点——“圆中国医药企业跻身世界级企业之梦，看清世界趋势，不断增强企业软实力，是我们的必备之课。软实力的增强，关键在于我们的眼界和胸怀。”赵超认为，在经济全球化、信息化的今天，打造企业特有的软实力将是企业未来生存的关键。在这方面，步长集团已经起步，“企业社会责任”成为其增强软实力的重中之重。“在市场经济体制下，企业社会责任主要体现在生产经营责任、遵守法律法规责任、维护劳动者权益责任、保护生态环境责任、参与社区建设责任、支持慈善公益事业责任上。”
如今，步长集团已实现产业规模化：该集团拥有10家药厂、10大中药材种植基地、13支营销队伍，其营销推广网络遍及全国；高度重视产品质量和安全，严格采取零缺陷管理，坚持“一品一厂”，确保生产的每一粒药都安全、放心、有效；每年拿出占其销售收入10%～15%的资金投入科研，研发推广中药。在遵守法律法规方面，步长集团旗帜鲜明地提出“政治理念”，即听党的话，走中国特色社会主义道路，尊重各级政府领导，遵纪守法经营。自1997年起，该集团连续多年位居陕西省民企纳税前茅；2009年纳税额达5.51亿元，累计为国家纳税近30亿元。在2008年全球金融危机中，步长集团向企业万名员工承诺：“不裁员，不降薪，保稳定，促发展”。2009年，该集团荣获“咸阳市劳动关系和谐民营企业”称号。
作为一家勇于承担社会责任的企业，步长集团成立至今，累计为社会公益事业捐款超过2亿元。在2008年抗震救灾中，其各项捐款总额达近500万元，一次性为陕西地震灾区援建10所希望小学，获共青团陕西省委“希望工程抗震救灾杰出贡献奖”。2009年6月，由步长集团发起组织，中华中医药学会、北京市红十字会和首都部分知名医院联合开展“共铸中国‘心’——西部地区心脑血管健康关爱计划（宁夏行）”，对西部贫困地区心脑血管病患者进行免费救助。活动中，步长集团捐助首批资金和药品500万元，首批60名先天性心脏病患儿经过免费手术治疗已陆续恢复健康。今年2月2日，在全国范围内的救助项目“共铸中国心基金计划”启动仪式上，步长集团总裁赵涛代表公司捐赠1亿元人民币，为项目的可持续开展助力。4月20日，在“情系玉树，大爱无疆——抗震救灾大型募捐活动”现场，步长集团再次慷慨解囊，为玉树灾区捐款500万元。
一个优秀的民营企业，不仅要实现经济效益，更要懂得全面回馈社会，这已经成为步长人的共识。步长集团的慈善行为也赢得了社会的高度评价和充分肯定。步长集团2008年荣获“2008优秀企业公民”奖；2009年获“2008中国医药卫生行业社会责任孺子牛奖”；在“2010中国慈善排行榜”中，步长集团位列“十大慈善企业”第二，在“2010胡润慈善榜”中，赵步长、赵涛父子荣获“中国特色慈善家”称号。
坚持“企业家品牌、企业品牌、产品品牌三品合一”的价值理念，秉承“振兴民族药业，服务人类健康”的企业宗旨，步长集团在中医药传统文化继承与创新方面勤耕不辍，破浪前行，其“打造中国中药第一品牌、振兴中国民族制药行业”理想的实现指日可待。
来源：中国医药报
